«Модный блог»: Быстрая мода
Каждый сезон что-то новое? Нет! Каждые две недели новая коллекция! Вот это скорость!
Fast-fashion, она же «быстрая мода», плотно вошла в нашу жизнь благодаря талантливым испанцам во главе с Амансои Ортеге, группе Inditex. Самый известный бренд «Zara» покорил модный мир своей абсолютно новой бизнес-моделью: обновление коллекции раз в две недели.
Никакой рекламы: только узнаваемые синие пакеты и потрясающей красоты витрины магазинов на центральных улицах Европы.
Быстрая мода постепенно захватила умы экономных европейцев и все более и более уверенно входила в российские реалии.
Производители быстрой моды - головная боль крупнейших модных домов. То, что только что закупщики увидели на подиуме и получат через год (а мы помним, что коллекции заказываются за 2 сезона), через несколько недель сойдет с конвера fast-fashion.
Быстрая мода живет повсюду: Швеция «H&M», Англия «TopShop», даже в России не так давно появился «быстрый» бренд - «Love Republic» от «Мэлон Фэшн Групп».
Краеугольные камни fast-fashion: быстро, недорого, много.
Если в словах «недорого» и «быстро» заложено конкурентное преимущество для массового рынка, то «много» вызывает головную боль уже у представителей fast-fashion.
Покупатели хотят обновлять свой гардероб и стремятся баловать себя милыми безделушками. Но никто не хочет превратиться в клон своей подружки!
Выход нашли быстро. В 2004 Карл Лагерфельд создал лимитированную коллекцию для «Н&М». И это был триумф. «Karl Lagerfeld for H&M» разлетелись за считанные дни.
Толпы желающих так и не получили эксклюзивные брюки и пиджаки. Так высокая и быстрая моды сблизили свои позиции.
Не стоит забывать, что высокая мода состоит не из этикетки на внутренне стороне вашей футболки, а из высококлассных тканей, безукоризненного покроя и ручного труда.
Кстати, об этикетках. В следующий раз я хочу поделиться своими наблюдениями об истории пиратства в России. И, что более интересно, о том, какие формы оно приобрело сейчас.
Ведущая рубрики «Модный блог», руководитель отдела маркетинга Торгового дома «Мода-Центр» Екатерина Шоман.
