Цвет настроения: «Мимоза» в лаваше

Отсутствие у окружающих праздничного настроения обозреватель Псковской Ленты Новостей Юлия Магера связывает с состоянием кошельков. Заметное уже сейчас падение уровня жизни и грядущее нарастание трудностей аккурат со следующего года не настраивают на лад беспечности и ликования. Создавшееся положение наш автор обрисовала в своей свежей колонке.

Константин Калиниченко в авторской программе «Резонер» потребовал дать людям праздника.

Коллега высказался в том духе, что имеет смысл остановить кнут, стегающий общество, и перевернуть хотя бы на одной из улиц самосвал с пряниками — иначе люди сами устроят себе «праздник», от которого мало не покажется никому.

А я хочу про настоящий праздник поговорить. Который неминуемо наступит уже меньше чем через две недели, но о приближении которого говорят разве что инсталляции на улицах да праздничный дизайн иконок приложений в смартфоне. Других признаков как будто не видно. Особенно в настроении окружающих. Удивительно мало окон мигают лампочками гирлянд. Не слышно обсуждений нарядов и поездок. Даже блогеры с декабрьскими советами о том, как завернуть салат «Мимоза» в лаваш, куда-то запропастились.

Это не шутка, а реальный рецепт от одного из популярных кулинарных блогеров. 

Объясняется все просто. Настроения хочется. Но настроения нет. Не хватает для него важной составляющей. Потому что как только детский карнавальный костюм становится мал, приходит осознание: теперь ты сам — кузнец своего праздника. И он стоит денег.

Как ни крути, Новый год является одним из двух главных праздников большой страны. А заодно и индикатором материального благополучия ее населения. Люди хорошо помнят, что могли себе позволить к празднику десять и даже пять лет назад, а то и под прошлогодней елочкой. Сегодняшние походы в магазин с этими воспоминаниями не бьются. Мягко говоря, не произошло повышения благосостояния. Так и чему радоваться? Что праздновать?

Есть не только субъективные ощущения, но и объективные цифры. Я на днях в своей колонке уже писала про важный маркер состояния кошельков: наши женщины перед праздником отказываются даже от маникюра, этой альфы и омеги уходовой рутины современной горожанки. Всё, уже и полторы тысячи на маленькую радость вынуть из кармана проблематично.

Полно подобных критериев, по которым, рассматривая частное, можно увидеть общее. Среди них ежегодный индекс стоимости новогоднего стола. В этом году эксперты подсчитали, что отметить вчетвером стоит 10 тысяч рублей. На эти деньги удастся купить курицу с картошкой, чуток свежих овощей и зелени, соленья, сыр и колбасу для тарелочки с нарезкой, ингредиенты для «Оливье», «Шубы», бутербродов с красной икрой и со шпротами, а еще апельсины, мандарины, виноград, яблоки, крошечный тортик. И по бутылке (не на человека, а всего) игристого и столового, коньяка и минералки, по коробке сока и чая. Конечно, все наедятся (и возможно, даже напьются), но что это будет за праздник? Мы говорим не про осетрину и фуа-гра, а про шпроты и курицу.

Продвинемся в подсчетах чуть дальше. Праздник на четыре человека — это родители и двое детей, обычная семья. В общероссийском рейтинге благосостояния такие семьи из Псковской области находятся в этом году на 75 месте из 85 возможных (и это еще победа, годом ранее место было на 78-й строчке). Если в нашем регионе сложить две медианных зарплаты и вычесть четыре прожиточных минимума (так считают рейтинг), то в кошельке останется 8 079 рублей на всю семью. Получается, обычной псковской семье на обычный новогодний стол надо полтора месяца откладывать каждую условно свободную копейку. А есть еще подарки, наряды, сборы на праздник в детском саду и школе. Короче, можно весь год откладывать, чтобы в ночь смены календаря угоститься мандаринами и «Шубой».

Прямо сейчас на Псковской Ленте Новостей проходит опрос о планах по экономии на следующий год. Вперед вырвался вариант «Уже экономлю на всём, что возможно, даже на еде. Куда еще больше!?» Лидирует он с результатом, какой показывают только кандидаты от правящей партии на губернаторских выборах — 76,27%. Вряд ли до конца голосования расклад значительно изменится. Действующие данные говорят, что все, обыватель достиг предела личной экономической прочности. О личной экономии заговорили уже и те, кого принято называть лидерами общественного мнения.

Впрочем, если в выходной день отправиться в «Ленту», там все еще можно встретить публику в шубах с полными телегами. Ситуация из разряда «не верь глазам своим». Шубы-то все больше из «чебурашки», а в корзинах — сыр «Российский» и куриные тушки. Словом, никаких изысков. А к кому в потребительскую корзинку все-таки заплыла осетринка, так про тех стоит помнить, что элита существует даже в Малави, самой бедной стране Африки. Но доступ единиц к премиальному уровню потребления никак не сказывается на качестве жизни масс.

С наступлением следующего года со столов «обычных» россиян деликатесы и вовсе исчезнут. Те, кто сохранит трезвость ума, несмотря на пузырьки шампанского в крови, будут наступающий встречать не с надеждой, а с замирающим от страха сердцем.

Много уже сказано о подорожании буквально каждого товара и услуги из-за повышения с 1 января НДС. Многие предприниматели будут исключены из патентной системы, в том числе, торгующие в «народном ТЦ» — на маркетплейсах. Снижается лимит доходов для уплаты налогов по упрощенной системе, а ставка НДС повышается. Для потребителя это означает тотальный рост цен. «Изменение НДС не является основанием для повышения цен на социально значимые продукты питания», - такое заявление сегодня сделала Федеральная антимонопольная служба. Трактовать эти слова можно так: цены вырастут непременно.

Казна за счет изменения налоговой системы планирует дополнительно собрать 1 триллион 300 миллиардов рублей. На первый взгляд, возьмут с предпринимателей, но бизнес станет только посредником между кошельком потребителя и бюджетом.

Намеченную колоссальную сумму мы в складчину соберем всей страной, чтобы часть ее же потом получить в виде социальных выплат и льгот. Такая поддержка, кажется, вскоре будет нужна большему числу сограждан. Потому что это в новостях — дефицит кадров и рост зарплат. А на деле встают заводы в Пскове и в Великих Луках. Там, где в прошлом году рвали жилы в три смены — сегодня трехдневная рабочая неделя. Зазвучало страшное слово «простой», начались самые настоящие сокращения. Между тем, промышленность — становой хребет экономики. Замолкает заводской гудок — замирает жизнь. Не то, что маникюр сделать — может статься, что и хлеба не на что будет купить, а курица станет по-настоящему праздничным блюдом.

Темная туча уже зависла над горизонтом. Для многих 2026 год станет переломным, когда поддержание прежнего образа жизни окажется невозможным.

Мы еще долго продержались. Нам три года назад предсказывали мгновенный крах. Но нет, степень устойчивости оказалась достаточно высокой. Однако у любой эластичности есть конечный предел.

Так что от следующего года невелики ожидания. Отсюда и отсутствие приподнятости в настроении. Цепляя на вилку кубики колбасы и морковки из праздничного салата, многие будут думать не о грядущих приобретениях, а о том, чтобы наступающий не забрал возможность положить на бутерброд красную икру хотя бы один раз в году.

Юлия Магера

Иллюстрации созданы с помощью нейросети GigaChat